Ritengo che creatività e funzionalità non debbano essere in contrasto, ma piuttosto completarsi a vicenda. Il mio approccio si basa sul principio che un design creativo deve sempre servire a migliorare l'esperienza utente, non a complicarla. Per questo, inizio sempre con una chiara comprensione degli obiettivi funzionali del progetto, poi cerco soluzioni creative che rendano l'esperienza non solo efficace, ma anche piacevole e memorabile.
Mi piace pensare che la vera creatività nello sviluppo web non stia tanto nell'aggiungere elementi estetici fine a se stessi, quanto nel trovare soluzioni eleganti a problemi complessi. Un'interfaccia può essere sia bella che intuitiva, e sono questi i progetti che trovo più gratificanti.